做活动不容易，一场小(xiǎo)小(xiǎo)的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可(kě)想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做，才能(néng)离成功的活动更近一步呢(ne)？

一、定一个或直白或婉约的活动主题

对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有(yǒu)确定好主题，接下来的步骤才能(néng)有(yǒu)条不絮地进行，包括活动文(wén)案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可(kě)能(néng)会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者；也可(kě)能(néng)会出现活动的形式（像“xx直播活动”），告诉受众是以怎样一种方式进行等等。除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用(yòng)。所以，策划一个足够好的主题非常有(yǒu)必要。

活动主题可(kě)以分(fēn)為(wèi)哪几类？应该怎样制定呢(ne)？

1. 直白型的活动主题

      就是开门见山(shān)式，直接在主题中展露活动有(yǒu)关的重要信息，可(kě)能(néng)包括但不限于：主體(tǐ)（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容，这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理(lǐ)解并接受，最大限度地把信息传递出去。很(hěn)多(duō)活动都会采取直白型的主题，不仅仅因為(wèi)它具有(yǒu)强大的信息传递性，也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费，只需要把基础的时间地点等组合在一起，甚至不必加任何修饰语。

比如，由腾讯主办的大型線(xiàn)下活动，它的主题就属于典型的开门见山(shān)式：2016腾讯全球合作伙伴大会 – TGPC，从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。再如，这是一个互联网線(xiàn)下沙龙活动，其主题為(wèi)：【广州站】运营直升机：实战中的运营之道，传达出来的信息包括：地点、分(fēn)享的内容。但是，直白型的活动主题少了一些神秘感，无法勾起受众的想象，很(hěn)可(kě)能(néng)在看到主题后就失去深入了解的兴趣，也就不会产生参与的冲动了。

2. 婉约型的活动主题

       就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息，而是想方设法把最能(néng)勾起受众心思的部分(fēn)巧妙地展现出来，并且留有(yǒu)足够的想象空间，达到什么样的效果呢(ne)？让人在初初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解，这就是婉约型主题的魅力。

比如，前段时间由新(xīn)世象策划的那场说走就走的活动，犹记得被它刷爆了的朋友圈，这场活动的主题就是“4小(xiǎo)时后 逃离北上广”。尽管也提到了时间和地点，但并不直白：“逃离”是“人”真实地离开，还是仅限精神上的暂时脱离；如果是真实的，要怎样逃，用(yòng)什么工具……。这些都是可(kě)以无尽脑补的，无疑调动了绝大多(duō)数受众的好奇心和求知欲。再比如，还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗？虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下，宣告失败。但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的，特别是它的主题：找100名情侣，干一件事，真的很(hěn)能(néng)引人遐思，各种脑洞大开，老司机开車(chē)，完全吊足了胃口，让受众不得不持续关注活动进展，以揭开其真面目。婉约型的活动主题，需要洞察目标受众的心理(lǐ)，用(yòng)词表达方面精雕细琢，一针见血的狠戳受众G点。

二、写一份好懂又(yòu)很(hěn)6的活动文(wén)案

       这里的文(wén)案主要是指直接推送给受众的宣传文(wén)字，一般以海报的形式展现。活动文(wén)案是比活动主题更加详细的信息显露，其内容主要包括：具體(tǐ)的时间、地点、参与方式、奖品设置（规则、奖项公布时间、兑奖时间）、活动简单介绍、主办方介绍等等。

一份好的活动文(wén)案必须符合以下几点：

1. 通俗易懂是好文(wén)案的关键。

      如果不是有(yǒu)意而為(wèi)（创意需要等），永遠(yuǎn)不要让受众去猜。文(wén)案本来就是為(wèi)了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文(wén)嚼字，造成受众理(lǐ)解不了，或者理(lǐ)解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。

2. 简明扼要是好文(wén)案的基本。

       用(yòng)尽可(kě)能(néng)少的文(wén)字实现有(yǒu)效的活动信息传播，用(yòng)尽量简短的句子防止受众因繁長(cháng)语句所带来的反感。活动文(wén)案并不是長(cháng)篇大论的文(wén)章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多(duō)。

3. 生动形象、优美流畅给文(wén)案加分(fēn)。

       虽然说，活动文(wén)案并不像广告文(wén)案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文(wén)字，永遠(yuǎn)是活动文(wén)案的加分(fēn)项，在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文(wén)字，多(duō)了吸引受众的筹码。

三、准备一些让用(yòng)户蠢蠢欲动的活动奖品

       奖品是否具有(yǒu)足够的吸引力，是影响用(yòng)户参与活动最关键的因素之一，因為(wèi)活动的参与，需要花(huā)费一定的时间和精力，大多(duō)数人都会事先衡量值不值。假如，参加一个活动，又(yòu)要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能(néng)获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很(hěn)难支撑受众去操作这一系列的步骤了。

奖品的设置必须有(yǒu)所讲究：

1. 最适合你的用(yòng)户群需求的奖品才是最好的奖品

       奖品自然是越贵越稀缺越有(yǒu)吸引力，但对于大多(duō)主办方而言，经费是有(yǒu)限的，活动也并非超级大型的，次数还可(kě)能(néng)不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的，所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群的特性设置合适的奖品，也能(néng)最大程度地调动受众的参与热情。比如，参与線(xiàn)上線(xiàn)下學(xué)习分(fēn)享活动的，可(kě)以把奖品设為(wèi)各种专业书籍；以年轻女性為(wèi)主的活动，可(kě)以考虑化妆品、护肤品等奖品。

2. 增加奖品的真实性

       如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多(duō)持不信任态度，很(hěn)多(duō)活动都会被怀疑真实性，或者早有(yǒu)内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多(duō)次操作开刷，如果在活动之前还做过别的活动，就可(kě)以让上次活动获奖的用(yòng)户作為(wèi)真实的佐证。

3. 奖品的概率设置要合理(lǐ)

       概率太小(xiǎo)的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总體(tǐ)人数和活动预算做出一个合理(lǐ)奖品概率。

要特别提醒一下：做線(xiàn)下的活动，特别是需要一系列报名手续并且亲自到现场的，不要让参与者无获而归，突出“参与即有(yǒu)奖”，让粉丝有(yǒu)一种参与了不会亏的认知，千万不要让去到现场的用(yòng)户两手空空，不然后引起不满，甚至会到处散播主办方的不是，到时就是得不尝试了。

四、设置容易操作又(yòu)充满惊喜的活动环节

       活动的环节很(hěn)重要，一定要简单易操作，这无疑是最基本的。每增加多(duō)一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可(kě)观，但大部分(fēn)都在中途放弃，这样是达不到效果的。因此，不要挑战受众的耐性，设置毫无意义的障碍步骤，精简甚至一步到位会是受欢迎的。

另外，在活动中，可(kě)以发挥足够的创意，设置一些好玩的、有(yǒu)些意想不到的惊喜的环节，给参与者额外的满足，增加与活动对象之间的互动，炒热活动的氛围，也是很(hěn)有(yǒu)必要的。最后，做一场精准有(yǒu)效的活动投放传播，这个不必多(duō)说，选择合适的传播渠道，做好活动的预热，是活动成功的必经之路。

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