近日激智科(kē)技公司的新(xīn)品发布会，在上海成功举办，各大媒體(tǐ)相继报道，成為(wèi)春季新(xīn)品发布会的高潮。看着现场精美的产品展示，周围站着各种俊男美女。随着时代的发展，怎样举办一场成功的发布会，已成為(wèi)企业的核心竞争力。上海乐海文(wén)化具有(yǒu)20年的行业经验，成功举办过上万场产品发布会活动，与世界500强企业保持紧密的合作关系，得到客户的一致认可(kě)。积累了大量的案例经验，上海乐海文(wén)化策划团队今天就在这里给大家总结一下成功举办一场发布会的经验。

首先让我们先看看那些年成功发布会有(yǒu)哪些共性:

近几年看了很(hěn)多(duō)不同行业的、优秀的新(xīn)品发布会，从苹果到小(xiǎo)米、锤子再到方太，等等，每一个都有(yǒu)各自行业独有(yǒu)的魅力和情怀，但说到这些发布会成功背后的共性，有(yǒu)三点很(hěn)重要。

一、注重仪式感

生活需要仪式感，品牌亦是如此。视觉符号、个性鲜明的品牌形象、传奇的故事，这些足以让消费者对你印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式感来長(cháng)期强化信仰。对于品牌而言，新(xīn)品发布会无疑是进行仪式，强化品牌信仰的最佳时刻。

试想下：某一天，你收到一封精美的電(diàn)子邀请函，受邀参加一场新(xīn)品发布会。当你步入现场的那一刻，你看到硕大的梯台，敞亮的灯光，如剧院一般的舞台效果，大屏幕上投放着震撼人心的演绎视频和图文(wén)，台上的智者西装革履、激扬宣讲，台下的粉丝人山(shān)人海、屏息聆听。

你感受到了震撼，甚至有(yǒu)些神圣，感觉到那一天与其他(tā)日子不同，那一刻与其他(tā)时刻不同，台上的品牌自此深刻心底，难以忘怀。这种仪式感建立最成功的代表，即是苹果公司。

二、强化参与感

现如今，发布会的主角早已不仅仅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉丝和消费者。不与受众人群深入互动的新(xīn)品发布会，往往会变成一种传统推广仪式，新(xīn)品理(lǐ)念很(hěn)难深入人心，但如果能(néng)激发核心用(yòng)户的参与感和惊喜感，他(tā)们会非常积极的免费帮你传播和分(fēn)享。

借助于平台直播，实时官微活动，现场互动等方式，用(yòng)户不再是台下、屏幕外的看客，他(tā)们可(kě)以深入體(tǐ)验、参与、享受新(xīn)品发布会所带来的乐趣，

三、體(tǐ)现精致感

举办一场成功的发布会是一件细致而繁琐的事情，大到主题策划，小(xiǎo)到给台上嘉宾递话筒，每一个细节都是对主办方的考验，稍不留神就可(kě)能(néng)给发布会留下难以磨灭的遗憾。把细节做到极致，才能(néng)让受众的體(tǐ)验效果达到最佳。

如何策划一场激动人心的新(xīn)品发布会？

那么，在今天这样信息快速传播的时代，我们该如何策划一场激动人心的企业新(xīn)品发布会，来让全行业以及越来越多(duō)的目标客户知晓并喜爱我们的品牌及产品呢(ne)？

可(kě)以从以下几个步骤入手：

一、主题选取

主题永遠(yuǎn)是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象；如果有(yǒu)多(duō)个主题，建议也是有(yǒu)层次递进，以烘托最高潮的部分(fēn)，以免造成最忌讳的“失焦”现象。

这个部分(fēn)往往需要公司最高层的管理(lǐ)团队参与，从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新(xīn)品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。

比如，近期，方太举办了一场充满中國(guó)风情的新(xīn)品发布会，延承其“儒家文(wén)化”的企业管理(lǐ)理(lǐ)念，以及一直以来对于中华传统文(wén)化的推崇，方太从用(yòng)户角度出发，选择“有(yǒu)爱，有(yǒu)度”為(wèi)发布会主题，推出智能(néng)厨電(diàn)新(xīn)品，力图传达“方太以爱為(wèi)源泉，為(wèi)用(yòng)户创造恰到好处的智能(néng)厨電(diàn)體(tǐ)验”的新(xīn)品理(lǐ)念。在力推新(xīn)品的同时，更是大赚了一波眼球。

二、创意表达

这部分(fēn)是决定了一场发布会视听盛宴美感的关键。主要表现在几个环节：现场舞台的效果

现场活动物(wù)料（易拉宝、横幅、媒體(tǐ)/嘉宾签到处背景板、展板等）暖场音乐开场画面发布会演示PPT产品介绍视频一个事先设计好的高潮（或故事）其他(tā)演示视频、音频现场活动安排.

从发布现场的规划与布置，会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有(yǒu)视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的逼格高低。

如今，大多(duō)互联网企业的发布会都去掉了烧钱而又(yòu)没必要的明星表演、更加務(wù)实，往往都是创始人亲自来阐述产品，PPT和段子成為(wèi)了发布会的重要调料，典型代表就是小(xiǎo)米、锤子；但也有(yǒu)如OPPO，将新(xīn)品发布会办成了一场全民(mín)盛典演唱会，互动效果也是非常好的。

三、选址

选址需要提前预定，越是参会人数多(duō)的发布会现场，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞車(chē)，為(wèi)了稳妥起见，可(kě)以同时考察多(duō)个地点方案。在预算范围内，建议选址主要从以下几点考虑：容量、设施、档次。

根据不同的需求，选址有(yǒu)所不同，比如，时尚品牌发布会，可(kě)以不惜一切代价，选择环境美轮美奂，比较高大上的场址，因為(wèi)艺术与奢侈是传播的要点；如果是注重产品性能(néng)的互联网公司，则建议选择人数容量大一点的场址，比如體(tǐ)育场、文(wén)化中心，这样可(kě)以从全國(guó)各地多(duō)招募一些粉丝过来狂欢；

设施上要根据发布会需求，提前检测最基本的電(diàn)源、无線(xiàn)网、LED、麦克风、音响设备、桌椅是否齐备；如果对舞台布置有(yǒu)要求，则需要提前几天进行布置搭建。

谨记，所有(yǒu)的设备都可(kě)能(néng)出现问题，要提前准备备案。比如：现场准备备用(yòng)電(diàn)脑避免 Keynote 或 PPT 出现问题；上台演讲者别2个无線(xiàn)麦克风，以防出现异常；提前准备几个应急的笑话或是小(xiǎo)故事，為(wèi)设备故障预留抢修时间。

四、确定人员名单

除了基本的工作人员、主办方领导外，邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V，往往能(néng)带来巨大的传播效应。很(hěn)多(duō)时候，電(diàn)视台、时尚媒體(tǐ)往往都是冲着明星来的。

所以娱乐、时尚行业的发布会，特别是轻奢品，一定会请有(yǒu)“档次”的明星来站台，但已产品為(wèi)主的品牌最好不要请不相干的明星在发布会上露脸，这样会让发布会跑题，甚至喧宾夺主，

除非这个明星是该品牌已签下的代言人。

所以，一般发布会的人员名单主要包括

受邀人员

主办方领导，特邀嘉宾，明星嘉宾，媒體(tǐ)自媒體(tǐ)及其他(tā)意见领袖（博主，微博大V等），粉丝

工作人员

公司内部工作人员，外部公关公司或活动公司，演员（不是指明星，是活动中表演者），主持人（很(hěn)重要），礼仪，外请化妆师，摄像摄影师，现场電(diàn)力维修人员等

五、拟定时间表

人员，主题，内容物(wù)料，选址都确定之后，接下来就是一项非常重要的工作，拟定时间表。时间表主要分(fēn)為(wèi)三个板块，第一个是整个发布会项目的时间计划总表，第二个是发布会当天的流程安排表，第三个是发布会现场的执行表；

项目的时间计划总表

这个时间划表是可(kě)以将整个项目串起来的总表，由项目经理(lǐ)负责整體(tǐ)的规划。

通常一个大型盛典，从3个月前就会开始筹划，因為(wèi)需要预留一些重要人物(wù)的时间，需要给场地预定，物(wù)料制作，排练等留够时间。 在将发布会的日期确定下来之后，倒推时间表，根据时间表上的工作任務(wù)，安排每一个具體(tǐ)的负责人，并定期开会互相通报进展。

发布会当天的流程安排表

流程安排表，主要是為(wèi)了让来宾知道当天发布会的具體(tǐ)内容安排，从来宾签名、入场到主持人开场，产品宣讲，再到活动互动，最后活动结束，整个流程表简单、清晰即可(kě)。

一般，一个发布会的总體(tǐ)时间不宜超过2个小(xiǎo)时，如果预计会超过，请对现有(yǒu)内容做减法，留下真正需要传达的重点

发布会当天的现场执行表

现场执行表，主要是让整个团队清晰当天每一个人的具體(tǐ)工作，它要基于发布会的流程环节制定，夸张点说，这张表需要细化到每一分(fēn)钟。可(kě)能(néng)舞台上的讲话人手一挥，所有(yǒu)的布景、音乐、演员都要一齐上，简直要精确到秒(miǎo)才行。

有(yǒu)了时间表，整个团队的工作才能(néng)启动，责任也清晰了，项目的成功执行也将更有(yǒu)保障。

六、产品展示體(tǐ)验

新(xīn)品的陈列展示与體(tǐ)验，永遠(yuǎn)是核心粉丝最為(wèi)期待的环节。展示區(qū)域可(kě)以安排工作人员进行讲解答(dá)疑，并安装液晶電(diàn)视，播放产品的介绍短片。同时，记得安排记者对重要媒體(tǐ)或嘉宾、受众进行采访，这些内容都将在之后成為(wèi)重要的传播素材。

七、传播推广

新(xīn)品发布会不是自嗨，也不是将信息仅仅传递给到现场的受众，而是希望它能(néng)够影响千万人，甚至所有(yǒu)人。所以我们不能(néng)把发布会当做一个孤立的点，事先的充分(fēn)预热，当天的集中爆发和释放，事后的持续推波助澜和发酵，都会影响发布会的效果。

前期的预热阶段

在发布会开始前一个星期左右，采用(yòng)一些能(néng)够引起行业轰动和消费者关注的特殊标题、倒计时海报等创新(xīn)形式对外传播，预留悬念的同时，让消费者充满期待。

传播的渠道除了自媒體(tǐ)阵地之外，可(kě)以邀请视频/直播媒體(tǐ)、大众主流媒體(tǐ)、产品受众的相关媒體(tǐ)以及微信/微博大号、网红、行业内媒體(tǐ)等参与传播。根据不同的预热载體(tǐ)，可(kě)能(néng)需要定制不同的内容。

当天的集中爆发

会议当天的传播可(kě)不是一份简单的新(xīn)闻通稿就完事的，现场的摄像人员与写稿人士要及时办公，抓拍亮点，写出亮点，及时发布传播出去，同时可(kě)以借助直播平台对外进行现场直播，再者通过官方微信、微博等平台与受众进行活动互动。以多(duō)种媒體(tǐ)组合，铺天盖地，形成造势

事后的持续发酵

发布会成功结束后，这个时期往往是最容易忽视的时刻，大多(duō)数受众都在等着上市订货了，这个时候更应该做的是将新(xīn)品消息持续推广到行业所有(yǒu)人、潜在消费者那里。同时要注意一点，一个发布会的影响效果通常在1-2个月之间，过了这个热度，如果产品还没真正上市落地，之前的宣传效果会大打折扣。

总结

所以，我们不难发现，一场激动人心的新(xīn)品发布会不仅在于台前的深情演绎，更要注重幕后的细节支持，只有(yǒu)两者之间配合的相得益彰，才能(néng)让人记忆深刻。

乐海文(wén)化凭借卓越的市场洞察力、4A创意水准的國(guó)际视野、以及360度全方位跨界策划能(néng)力，努力将每场活动策划执行到完美状态，努力做活动策划执行领域的先驱领导者。

未来，乐海文(wén)化团队也将在活动策划、活动执行领域砥砺前行，向着更高、更好的方向迈进。

乐海文(wén)化网站：www.yuehaish.cn